第525章 一杯清茶(3)

  “音乐用怀旧式的,我们的策略是以慢打快,以养压治。”
  “色调上面,要有水墨中国的感觉,也要有时尚流行的亮色,至于怎么结合,还需要再做思考。”
  “这是对于这次案子的创意框架描述。”许诺习惯性的用着手绘的稿子。所以在和大家讨论的时候,也没有用ppt。
  “现在懂得国学的年轻人可不多,但有头皮屑的倒大多数是年轻人——他们喜熬夜、多焦虑、饮食重口味、烫染无度的习惯,是产生头皮屑的根本。所以,这样的表达方式,是否能吸引我们的诉求主体?”产品研发部总监举着手里的手绘稿,疑虑的问道。
  “懂国学的不多,但想在国学面前装懂得不少。”许诺笑着说道。
  研发总监不由得一愣,半晌才理解她的意思,不由得也笑了。
  许诺点了点头:“就是这个意思。利用消费者好面子的心理,通过广告制造话题,增加产品的关注度,进而促进销售。”
  “国学的角度我同意,是从国学的文化角度?还是从国学的医药角度呢?”司景问道。
  “我的想法是文化角度,医药角度已经有太多的公司、太多类型的产品用过,给人的第一感觉就是用药治病,那么给消费者的暗示就是头屑是病,得治。”
  “而实际上,我们要传达的信息是:有头屑会不漂亮、不美观,影响择偶、择业、个人形象什么的,所以为了漂亮、为了发展而使用,这是一种生活促进的暗示,比说消费者有病要积极得多。”许诺看着司景,想了想说道。
  “不管我们的产品有多少药物成份,必竟我们不是医生、产品也只是日化品,所以我们强调药物,同时强调药物带来的养的效果,这和中医‘养大于治’的理论不谋而合。如果强调治的效果,我们则显得不够专业——有病去医院拿处方治,谁会用化妆品、日用品来治呢?”
  “所以,我们要在药物这个优势上有所用、有所舍。”许诺说完后看着齐山,边思索边说道:“我们企业品牌方向、品牌理念,目前还没有成体系,所以我们在做推广设计时,当下首要考虑推广对销售的促进,至于如何与长期的品牌塑造相结合,则要在后期再进行有意识的融合。”
  “这个我同意。对于这次创意的构架和背景,我本人没有反对意见,在国学效果的运用上,我只提醒一点,过犹不及;虽然国家大的方向在支持,但不要在推广上,让消费者觉得,我们是在搭政策导向的顺风车,这样的案子和产品,基本没有太长的生命力。”齐山点了点头,看着许诺认真的说道。
  “齐总提醒得是,我们会在这方面倍加注意的。”许诺点了点头,在电脑里将齐山的意见快速的敲了下来。
  “还有什么需要提醒我的吗?今天开过创意结构确认会后,接下来我大约会有一周的时间不会来公司,初稿出来后,我通知大家。”许诺环视了一下与会的各人,诚恳的问道。
  “暂时没有,有新的想法和意见,我会给你邮件;你有任何疑惑,也可以随时给我电话和邮件——我的电话,为你24小时开机。”齐山与司景交流了一个眼神后,对许诺说道。
  “24小时开机,我这是享受最高级别的待遇了!感谢、感谢!”许诺笑得眉眼弯弯的,边站起来,边将电脑关上,然后将手绘稿全部收了回来:“今天就到这里,我去安排一下住处的办公工具,有事我们邮件联系。”
  “许小姐在这边要呆一个月,所以我们就没有租酒店,那样太不方便了。我们司总在海边有个渡假别墅,我们公司一般在高管开会的时候,过去住个三五天。我觉得是个特别容易激发灵感的地方,不知道许小姐嫌不嫌弃?”齐山也站了起来,笑眯眯的看着许诺问道——说是问,其实前面那一串的铺垫和认可,已经让人不好拒绝了。
  所以许诺只是笑着点了点头:“怎么会嫌弃,喜欢都来不及呢。”
  “那好,我和小王陪许小姐一起过去,那边的办公工具倒是齐全,就是日用品和食物方面,看看还有什么要补充的。”齐山走到会议室一角,拉了许诺的行李箱,朝许诺做了个请的手势,便与许诺一起往外走去。
  “这次的案子赶得紧,司总对于年后的y视竟标有很大的期待,所以赶在这个时间让许小姐过来,真是不好意思。”在车上,齐山有些歉意的说道。
  “在海边过年,是很特别的体验,我要感谢司总和齐总给我这个机会才是。”许诺笑着摇了摇头,看起来是真的浑不在意的。
  “那就好那就好,我看许小姐在事业上很有冲劲,趁年轻的时候多付出、多积累,非常不错。”齐山对许诺在工作上的态度,确实也十分的欣赏和满意。
  车行四十多分钟后,许诺看见海边唯一的一幢建筑。
  “是那幢白色的别墅吗?”许诺指着海边一幢独立的别墅——纯白色的墙体,仿黑棉瓦的层层屋顶、雕刻精致的角檐窗棂,是纯中式的别墅样式。
  现在正值下午时分,还有人在那边拍婚纱——古典的中式别墅,现代的纯白婚纱,洒满满是海的味道的落日,美得让人有种窒息的感觉。
  “就是那栋,纯中式的,我们夫人不喜欢,所以平时就空着,开会的时候就过来。”齐山点了点头。
  “真是太漂亮了,我觉得我这趟差出得真是值了。”许诺赞叹着。
  “很少年轻人会喜欢纯中式的建筑。许小姐让我觉得很意外。”齐山凝眸看了一眼许诺,眸子里有些特别的欣赏。
  “是吗?要做一个中国式的案子,这样的环境是再理想不过的了。”许诺的眸光微闪,淡淡说道。
  “这一说,又说到案子上来了,许小姐真是处处让人惊喜。”齐山大笑,知道许诺不愿多谈她自己的事情,便也不再多说。
  “呀,别墅的主人来了。”拍婚纱照的男女见许诺一行人下车,便有些无措起来。

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